Printwerbung bietet nach wie vor großes Potenzial. Besonders dann, wenn Reichweite und Zielgruppenansprache optimal kombiniert werden. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Werbebotschaften nicht einfach möglichst breit zu streuen, sondern gezielt dort zu platzieren, wo sie relevant sind. Die Quickmail Planzer AG aus der Schweiz hat sich dieser Herausforderung gestellt.
Beim Problem, Werbebotschaften gezielt zu platzieren, setzt das Produkt Quickflyer Teiladressiert an: Die Lösung verbindet die hohe Reichweite eines Flyers mit einer gezielteren Auswahl der Empfänger. So entstehen Kampagnen, die regional ausgerichtet, effizient planbar und messbar umsetzbar sind.
Ein aktuelles Praxisbeispiel zeigt, wie wirkungsvoll dieser Ansatz sein kann: die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Pizzakurier Dieci. Seit 2024 begleiten wir die Dieci AG bei ihren Printkampagnen. Die Zusammenarbeit startete mit unadressierten Flyern und wurde im vergangenen Jahr erfolgreich auf teiladressierte Sendungen erweitert. Der Grund für diesen Schritt: Noch mehr Relevanz bei gleichbleibend hoher Reichweite.
Mit Quickflyer Teiladressiert konnte Dieci die Kampagne gezielt auf die Regionen rund um ihre Filialstandorte ausrichten und gleichzeitig eine klare Messbarkeit schaffen. Ein integrierter CHF 5,- Rabattcode auf jedem Flyer sorgte dafür, dass die Wirkung der Aktion direkt nachvollziehbar wurde.
Für die Umsetzung wurden die Flyer regional nach Postleitzahlen rund um insgesamt 46 Dieci-Filialen verteilt.
Die wichtigsten Eckdaten:
• 525.000 Flyer im Versand
• gezielte regionale Streuung rund um die Filialstandorte
• Zustellung in mehreren Wellen für eine gestaffelte Wirkung
• integrierter Rabattcode zur Messung der Response
• Einlösung direkt über den Online-Shop
Durch die Kombination aus regionaler Selektion und attraktivem Angebot konnte Dieci die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gezielt erhöhen und wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen gewinnen.
Bei teiladressierten Sendungen wird der Flyer nicht einfach flächendeckend verteilt, sondern gezielt nach definierten Kriterien ausgewählt. Die Empfänger werden dabei mit einer neutralen persönlichen Ansprache wie beispielsweise „An die Bewohnerinnen und Bewohner“ erreicht. Damit entsteht eine wirkungsvolle Zwischenlösung: mehr Zielgenauigkeit als bei einer klassischen unadressierten Streuung, aber weiterhin mit der Reichweite eines Flyers.
Quickmail bietet zahlreiche Selektionskriterien, mit denen sich Zielgruppen gezielt eingrenzen lassen. Dazu gehören beispielsweise Sprachregion, Kanton, Postleitzahl, Einkommen, Alter, Kaufkraft und Familienstruktur. Auch Sinus-Milieus, Haushaltsmerkmale oder Spendenaffinität können berücksichtigt werden. So lässt sich die Streuung gezielt auf jene Haushalte ausrichten, bei denen eine hohe Relevanz der Botschaft zu erwarten ist.
Gezielte regionale Ansprache: Unternehmen bestimmen, welche Zielgruppen und Gebiete erreicht werden sollen. So lassen sich Kampagnen beispielsweise rund um Filialen, Einzugsgebiete oder bestimmte Regionen planen.
Hohe Reichweite ohne unnötige Streuverluste: Die Kombination aus Reichweite und Selektion ermöglicht eine effizientere Ansprache relevanter Haushalte.
Zustellung auch bei Stopp-Klebern: Teiladressierte Sendungen erreichen auch viele Haushalte, die klassische unadressierte Werbung am Briefkasten ablehnen.
Messbare Kampagnenerfolge: Mit Gutscheinen, Rabattcodes oder individuellen Aktionen lässt sich die Wirkung einer Kampagne transparent auswerten.
Flexible Umsetzung: Quickflyer Teiladressiert eignet sich für unterschiedlichste Formate und Kampagnenziele - von Neukundengewinnung über saisonale Aktionen bis hin zu regionalen Angeboten.
Die Lösung ist besonders interessant für Unternehmen mit regionalem Fokus:
• Gastronomiebetriebe mit mehreren Standorten
• Detailhändler und Filialunternehmen
• Dienstleister mit lokalem Einzugsgebiet
• Unternehmen mit Neueröffnungen oder Promotionen
• Marken, die neue Kunden in definierten Regionen gewinnen möchten
Die Kampagne mit der Dieci AG zeigt: Erfolgreiche Printkommunikation entsteht dort, wo Reichweite, Zielgruppenverständnis und ein attraktives Angebot zusammenspielen. Die positiven Resultate bestätigen den gewählten Ansatz. Deshalb arbeiten wir aktuell bereits gemeinsam mit der Dieci AG an der nächsten Kampagne - mit dem Ziel, die Erkenntnisse aus den bisherigen Mailings zu nutzen und die Performance weiter zu optimieren.
Quickflyer Teiladressiert bietet die Möglichkeit, ihre Botschaften gezielter zu platzieren, messbare Ergebnisse zu erzielen und aus jedem Versand wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
News vom: 01.09.2026
Foto: Quickmail Planzer AG
