14.09.2015 Um die Verknüpfung von Online- und Offline-Datenquellen für eine ganzheitliche Sicht auf den Kunden geht es in dem neuen Leitfaden des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW).
Mittels Targeting werden Onlinedaten sinnvoll mit offline erhobenen Datenbeständen assoziiert. Die technischen und insbesondere datenschutzrechtlichen Anforderungen sind dabei hoch. Der Leitfaden definiert 1st-, 2nd- und 3rd-Party-Data, gibt Handlungsempfehlungen zur Umsetzung einer übergreifenden Datenstrategie und berücksichtigt dabei auch datenschutzrechtliche Aspekte - inklusive personenbezogener und pseudonymer bzw. anonymer Daten. Auch die technische Umsetzung wird ausführlich erläutert. Der Leitfaden ist als gedruckte Variante kostenfrei am 16. und 17. September am BVDW-Stand auf der dmexco erhältlich oder zum Download unter:
